2025年4月，我國游戲市場規(guī)模為273.51億元，同比增長21.93%，環(huán)比增長2.47%。相較年初，環(huán)比增長率有所提升，大量長線運營游戲產(chǎn)品進入收獲期，IP聯(lián)動為大量老游帶來增長。

當(dāng)下，客戶端游戲市場增長顯著，PC、移動端互轉(zhuǎn)帶來顯著增量；同時，更多老游版更案例出現(xiàn)，活動的深度運營為頭部產(chǎn)品帶來長線增長動力。

一、老游版更煥發(fā)活力，新游多端互通、全球加速發(fā)行

從市場份額來看，移動游戲仍為行業(yè)的核心。2025年4月，中國移動游戲市場規(guī)模為204.24億元，同比增長28.41%，環(huán)比增長3.07%。量級雖與春節(jié)期間仍有差距，但整體已恢復(fù)增長。

其中，老游的長線運營為移動游戲市場增長的核心動力。如《王者榮耀》于4月開啟新賽季，并同時推出了“安琪拉、瑤”角色的三麗鷗皮膚。同時在4月16日，王者與哪吒官宣聯(lián)動，預(yù)計后期推出哪吒、敖丙等四位角色的聯(lián)動皮膚。在多重聯(lián)動和內(nèi)容更新之下，《王者榮耀》4月流水預(yù)計超26億，積極運營之下老游變現(xiàn)能力強勁，流水穩(wěn)步增長。

同樣，以《火影忍者》為例，據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)，2025年4月《火影忍者》新增用戶數(shù)超460萬人，雖相對1月新年期間仍有所差距，但相較2、3月已有顯著提升。4月25日，“宇智波帶土-漂泊浪客”、阿三等新忍者/角色上線，“春野櫻”等角色回歸，大量內(nèi)容更新為游戲帶來新增、回歸用戶。在此背景下，火影月度流水快速走高，預(yù)計進入4月流水Top10 App游戲榜單。

綜上，通過版更，老游可有效提升玩家活力、吸引新用戶實現(xiàn)破圈。長久來看，頭部大IP手游仍有龐大的可開發(fā)空間，大廠將對其加大宣發(fā)、運營力度，老游市占率將進一步提升。

著眼新游，4月數(shù)款A(yù)pp游戲進入下載榜前列。以iOS渠道下載測算榜為例，共有《三角洲行動》、《七日世界》、《掌門下山》三款游戲進入Top10，其中《三角洲行動》穩(wěn)居榜首，超過《王者榮耀》、《和平精英》。

開創(chuàng)性的玩法及世界觀設(shè)定為《三角洲行動》的成功奠定基礎(chǔ)，多端互轉(zhuǎn)的特點為產(chǎn)品長線運營和持續(xù)增長提供支持。據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)，2025年4月，產(chǎn)品月均DAU超216萬人，環(huán)比增長24.3%。更新至6月，該數(shù)據(jù)已超332萬，相較年初已增長一倍以上。

從玩法上來看，《三角洲行動》并非一般意義上的FPS或大逃殺玩法游戲，從物資搜刮并可帶出、到槍械多樣支持改裝，三角洲為玩家提供了更多可玩點。以物資搜刮、即“烽火地帶”模式為例，玩家可進入游戲搜集不同品質(zhì)的物品，并帶出游戲后“變現(xiàn)”，該模式下大量衍生內(nèi)容出現(xiàn)，如玩家會自發(fā)劃分“跑刀、護航”等角色，以團隊為基礎(chǔ)實現(xiàn)物資搜刮等等。

進入4月，《三角洲行動》同樣開啟新賽季，上線了大量新地圖、干員及武器，并且開啟新賽季通行證，用戶數(shù)量穩(wěn)步走高。與此同時，4月22日，《三角洲行動》開啟全球同步發(fā)行，進入多地榜單前列，流水有望進一步增長。

不僅移動端，PC端的繁榮也同樣為三角洲的熱度攀升提供基礎(chǔ)。自2024年底，三角洲于Steam便登錄全球熱銷前10，Twitch、Youtube等多平臺直播迅速炒高熱度，為后續(xù)移動端的發(fā)行提供助推。未來，隨著移動設(shè)備的性能持續(xù)提升，多端互通將成為主流趨勢，看好《三角洲行動》于全球下的發(fā)展前景。

二、小游戲市場格局相對穩(wěn)固，部分產(chǎn)品用戶有所流失

關(guān)注小游戲市場，《無盡冬日》、《向僵尸開炮》仍穩(wěn)居榜單前列，2025年4月，二者分別位列微信小游戲消耗榜Top2。以《無盡冬日》為例，據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2025年4月其MAU接近3,000萬、環(huán)比增長超26%，7日留存率穩(wěn)定位于10~15%之間。復(fù)活節(jié)/愚人節(jié)活動、釣魚錦標(biāo)賽等于4月陸續(xù)上線，行業(yè)預(yù)計月度流水超8億。

相較之下，《向僵尸開炮》雖仍積極買量，但用戶流失情況較為顯著。據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2025年4月其MAU超2,000萬、環(huán)比大幅下滑近30%。雖于4月18日游戲與“盜墓筆記”進行聯(lián)動，推出大量皮膚和技能，但由于爆率低、角色強度與宣傳不符、Bug頻發(fā)等問題，游戲用戶快速流失，MAU于4、5月有所下滑。

整體來看，小游戲市場雖尚且處于快速增長階段，但玩家需求正在加速變化，挑剔程度也逐步提升。如何在“小步快跑”的研發(fā)/發(fā)行基礎(chǔ)上，保證玩法的質(zhì)量和長線發(fā)展，是小游戲廠商需要面對的主要難題。

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